东实集团与总台文创合作开发春晚潮玩，助力东莞“制造美学”登上国家级舞台

12月18日，中央广播电视总台“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动在北京举行。活动中，东实集团下属东莞文旅有限公司参与开发制作的2026年马年吉祥物等14款潮玩产品正式亮相。同时，东莞文旅有限公司被授予“总台文创文旅项目战略合作伙伴”，标志着东莞潮玩产业与国家级文化平台的合作迈出重要一步。

依托东莞作为“中国潮玩之都”的产业优势，东莞文旅有限公司为总台文创提供从设计、打样、生产到销售的全链条服务，助推国家级文化IP与东莞“制造美学”深度融合。

东实集团党委副书记、总裁王悦新登台推介东莞潮玩产品，东莞文旅有限公司总经理陈彪代表企业接受“总台文创文旅项目战略合作伙伴”授牌。

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牵手国家级IP：“骐骥驰骋”开启新春文创盛宴

发布会重磅揭晓了中央广播电视总台2026年马年“大春晚季”系列文创产品。此次马年吉祥物是名为“骐骐、骥骥、驰驰、骋骋”的4匹骏马。它们活泼可爱，意气风发，与“骐骥驰骋 势不可挡”的春晚主题一脉相承、相得益彰。其设计灵感分别源自西周青铜驹尊、汉代天马、唐代三花马与普氏野马，将深厚的中华马文化融入现代潮玩语言，让传统文化以更轻盈活泼的姿态走进大众生活。

东实集团下属东莞文旅有限公司依托东莞“中国潮玩之都”扎实的产业底蕴，积极整合设计、生产等全链条资源，将马年的春晚文创从创意变成实物。此次开发制作的文创产品，涵盖毛绒、皮革、冰箱贴3大品类，共14款产品。其中包括4款由央视春晚团队设计的吉祥物产品——吉祥物毛绒包挂、皮革挂件（平面/立体）和冰箱贴，以及10款由央视春晚团队与东莞文旅有限公司联合设计的产品——“马力全开”毛绒盲盒、“金鬃披霞”毛绒包挂/摆件、“马条”抱枕、“小马团团”围巾、“小马暖暖”围巾、“拍马屁”毛绒摆件、“麒骏迎福”毛绒盲盒、“马到富至”皮革盲盒、“骏宝祥云”帽等。

“我们将以精湛工艺筑牢品质，以全链保供服务市场，让每一件蕴含‘骐骥驰骋’吉祥寓意的潮玩产品，带着新春祝福和国潮魅力，从东莞出发，走到百姓身边，走向世界各地！”王悦新表示。

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“回家过年，带上东莞潮玩”

目前，上述涵盖3大品类的14款产品已全部完成开发并进入生产阶段，预计产量达数十万件。不久后，它们将通过总台文创线上商城、线下门店、央视官方直播平台，以及东莞文旅有限公司旗下潮玩品牌XTOY门店、无人售卖机、线上商城等线上线下渠道，走进千家万户。

为了让潮玩元素深度融入春运出行场景，东莞文旅有限公司通过与广铁集团合作开展“潮玩进站”及“潮玩上车”计划，打造“进站即享、上车随行”的沉浸式旅途体验。目前，XTOY潮玩无人售卖机已进驻广州南站、深圳北站、广州白云站、虎门站、长沙南站等5大核心交通枢纽，潮玩销售服务覆盖全国611趟列车组。今年春运期间，旅客在归家旅途中，就能轻松把“骐骥驰骋”的毛绒挂件或“马到成功”的盲盒等潮玩带回家，为团圆路增添一份萌趣年味。

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践行国企担当，助力“制造美学之城”建设

承接国家级文创IP项目的背后，是东莞作为“中国潮玩之都”的坚实产业基础。这里聚集了超8000家玩具工厂及1500家配套企业，承载全国85%的潮玩生产份额，全球每4件动漫周边就有1件源自这里。作为市属国企，东实集团积极发挥资源整合与“桥梁”作用，联动本地设计、制造力量，共同承接国家级文创IP的转化落地。

近期召开的中共东莞市委十五届十次全会提出，要加快建设“智创优品、和美宜居”的现代化新东莞，并多次“点题”潮玩产业，明确提出擦亮“制造美学之城”的城市产业名片。

此次东实集团与央视总台文创的深度合作，正是对这一战略的积极探索与实践——一方面，借助央视总台全球覆盖的传播矩阵，东莞“中国潮玩之都”的城市名片将获得前所未有的曝光，极大提升产业品牌影响力，充分释放东莞潮玩的文化魅力与产业硬实力，助力东莞“制造美学之城”建设；另一方面，这也将反哺本土原创设计，激励企业深耕中国文化IP，创造出更多具有全球竞争力的“国潮”爆品，在全球潮玩市场占据更重要的地位。

下来，东实集团将继续深化与国家级平台的合作，推动东莞潮玩产业向更高质量、更高附加值迈进，助力本土原创设计向全球“国潮”爆品升级，为东莞打造“智创优品、和美宜居”的现代化新东莞贡献国企力量！